【自媒体写作】跟大神学新媒体运营写作技巧（四大部分）录音+文档

新媒体写作底层规律涉及到“四要素”（作家、作品、世界、读者）和几大知识模块（心理学、营销学、设计学和其他相关知识）。

传统媒体时代广告是强塞给用户的，基本上用户只能被动的接受，这种状态下用户对广告是非常反感的，但如今到了社交媒体的时代，广告充满了娱乐和趣味性，可以说是这是一个最好的广告时代。

微博、微信公众号、产品动画、病毒传播视频、活动宣传单页、户外广告、论坛帖、公关新闻稿、行为艺术、电线杆小广告、骚扰短信、朋友圈的代购刷屏等都甭管有效无效，什么载体，都是广告文案。

本质上，广告是以商业目的为任务的信息传播，商业信息是结果，传播是过程，而创意方式是从过程达到结果的手段。

一、前言：新媒体写作的正确认知

二、内容写作与阅读心理

三、掌握写作基本功

四、训练快速成稿能力 

如何运营自媒体能养活自己，自媒体的内容如何变现？

第一，他们没有打造出专属自己的平台来沉淀他们的价值，第二，他们没有持续地输出有价值的内容载体，比如写作，所以无法产生和用户的深度连接。”

三个技能“写作”、“演讲”和“打造个人品牌”的能力。

《完全写作指南》，写作流程和选择写作的方式，分类写作。公众号的主题，文章排版及标题。

《书都不会读，你还想成功》。阅读是项神奇的技能，可以锻炼我们的语言组织能力，逻辑思维能力，分析能力。?

文案策划，形成自己的一套学习体系和知识架构，少走了很多年弯路。学习 积累 练习。并不是所有文案策划都是广告、中文或营销专业毕业的。

广告、写作、演讲、PPT设计、营销、管理、个人管理、消费者心理学、行为学、新媒体营销、公众号营销、个人品牌营销、粉丝营销、平面设计、培训、媒体、创意、逻辑、市场营销、编辑出版……

以广告领域为例，一般分为理论、方法、经验或案例、趋势这四大类（其他领域也基本差不多）

那么如果通过读书来学习的话，你基本可以知道要买哪些种类的书来读了：

理论类：《广告学》、《设计心理学》、《广告词的语言魅力》

方法类：《广告文案》、《文案训练手册》、《你的创意逊毙了-解开广告创意的72道枷锁》

经验或案例：《一个广告人的自白》、《设计师不读书》、《小丰现代汉语广告语法辞典》、《文案发烧》

趋势类：《DT时代》、《人工智能狂潮》、《狩猎式创新：如何让你的创新思想源源不断》

学霸学习好的最根本原因是他自己找到了一种适合自己的学习方法和认知模式。这就是所谓的底层规律。我们所从事的各种行业和工作，都存在这样的底层规律。底层规律就是事物运行的基础性规律，深度思考问题。

新媒体运营就只是卖萌耍宝编段子？如果你还这么以为，就真的图样图森破了。

新媒体运营不是简单的文章内容再搬迁，也不是自娱自乐的自嗨游戏。

新媒体运营的四个法门。参透了它们，以后就能和更多的用户们长久愉快地玩耍了。

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法门一：扎实基本功

01. 文字功底

这是玩转新媒体最基本的底子，若能开发出灵活多变的语言风格，当得了百问百应的贴心暖男，也做得来惹人捧腹的段子手，可严肃可卖萌，就能在新媒体运营中游刃有余。

02. 选题能力

抓住当前社交媒体上的热点一定没有错。借力于热门话题热门事件，你的内容产品能获得更高的关注度。

03.观察用户的能力

在写文章的时候，要想到自己的用户群体，是否喜欢这篇文章的观点，能不能让用户喜欢并主动为你转发。

法门二：精准定位产品

对于运营编辑来说，文章的数据第一，但只有理解了自己运营的自媒体所对应的产品，才能让你的自媒体运营显现出实际的意义。

很多新媒体的小伙伴们喜欢发段子、发鸡汤，这样数据确实会很好看、转发很多、评论也很真实。但是，看完之后没有人讨论你这个产品，这个数据可以说毫无意义。

无论是写软文还是写段子或者鸡汤，要熟悉自己产品的历史及功能点，理解用户的使用场景，知道产品吸引用户的点在哪里，能够快速定位，并且提取出关键部分让用户接受自己的产品。

法门三：了解用户痛点

用户想要什么，我们就给他什么。

过去对于文字作者来说，用户只是自己的受众，或者说，我写啥你就看啥，不爱看就憋着。但对于运营来说，投其所好才是重中之重。

新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信粉丝都是自己的用户。他们喜欢看什么，不喜欢看什么，三观如何，都需要通过细心的观察和反复的尝试与验证，才能掌握清楚。

法门四：掌握传播手法

这既要求对所在平台的传播规律、逻辑要有深刻理解，又要求掌握最有效的几项推广营销方案。

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对平台传播规律的把握可以从解读数据做起，数据可以告诉你一篇热门文章的引爆点在哪，传播节点在哪。

新媒体要增加粉丝，除了依靠内容质量，还得掌握推广渠道。

01.广告推广比如说腾讯的广点通，qq群，邮件推广，论坛推广等等，这些手法是PC时代也是主流的网络推广方式。

02.大号推广

在新媒体中少不了的第二大的推广方式。

自媒体人，包括头条大号，微信大号，搜狐大号等等其他的自媒体平台，这些都是新媒体时代必不可少的一大群体，如果预算足够，不妨将精力花在这上面。

03. 活动推广

这里是充满了最多变数的一个方式，做得好，火爆朋友圈，一天上万粉丝，上十万的转发。做得不好，没人理睬，朋友帮你转发的都没有几个。所以好的活动点子是关键，而这就得依靠于长年累月的总结修正，找到属于自己的套路。

04. 加入互推联盟

当你的粉丝达到一定数量之后，可以加入一些相关性较强的互推联盟，从而获得联盟之间的相互推荐帮助。

05. 地推

地推的转化率最高，相较其他方式成本较低，而且地推不会出现线上那种一家独大，用户选择唯一等问题，但其性质其实相当于买粉一样，如何留住用户很关键。

06.多交朋友，把付费变成免费

平时多在交流社区上多互动，说不定哪天认识一位拥有10w+粉丝的朋友，你们聊得来就友情给你打个广告，也有可能发生不是。